Kā koronavīruss ir ietekmējis Corona zīmolu un alus tirdzniecību

Koronavīruss ir ietekmējis Corona Beer

Corona alus pludmales skats

2020. gada februārī bija vairāki jaunumi, kas ziņoja par Coronavirus radītajiem zaudējumiem £ 132 000 000 apmērā Corona Beer. Lai arī šīs ziņas ir nedaudz savītas, paziņojumam ir zināma patiesība.

Tātad Corona Alus pārdošanas apjomi nav samazinājušies? Nu, Corona kopā ar dažiem citiem alus darīšanas milžiem, ieskaitot tādus kā Budweiser un Stella Artois, prognozē, ka ienākumi pirmajā ceturksnī samazināsies no 5% līdz 10% pēc vīrusa uzliesmojuma. Apjukums bija tāds, ka patērētāji alus neiegādājās firmas nosaukuma “Corona” dēļ. Neskatoties uz līdzīgo nosaukumu, šī pārdošanas apjoma krituma patiesais iemesls ir tas, ka Ķīna bloķē importu un eksportu. Tādējādi tas ietekmē Stella un Budweiser pārdošanas apjomus tieši tāpat kā Corona.

Lai arī analoģija, ka “cilvēki ir tik dumji, ka, viņuprāt, Koronas alus un Koronavīruss ir saistīti”, bija pārāk vilinoša dažādiem ziņu izplatītājiem, lai par tiem nerunātu, neskatoties uz to, ka pierādījumu, kas atbalsta šo paziņojumu, ir maz vai nav. Daudzi no viņiem pat ierosināja cilvēkiem nobīties no zīmola 'Corona'. Kļūdainu asociāciju dēļ starp zīmola nosaukumu un vīrusu.

Tātad, kādas sekas tas atstāj uz Corona (zīmols, nevis vīruss), vienkārši sakot, jebkurš PR ir labs PR. Ir iespēja gūt labumu no neskaidrības par patērētājiem. Šie jaunumi piedāvā platformu Koronai, lai izveidotu nevainojamu mārketinga kampaņu.

Situācijas atspoguļojums

Izcils piemērs tam bija 2019. gada februāris, kad KFC diezgan burtiski “beidzās vistas gaļa”. Viņi izveidoja visu mārketinga kampaņu, kuras laikā “KFC” nosaukums tika mainīts uz “FCK”, ar uzrakstu “Vistas veikals bez vistas. Tas nav ideāli. ” Es domāju, nāc, cik izcili tas ir. Reklāma un ziņas par vistu trūkumu plašsaziņas līdzekļos bija vērojamas nedēļām un nedēļām ilgi.

Tā vietā, lai ķertos pie aizvērtām durvīm, KFC izgāja visu un atzina savu kļūdu, ņemot vērā situāciju. Iespējams, ka visa šī incidenta dēļ viņu tīmekļa vietnē un sociālajos plašsaziņas līdzekļos bija datplūsma. Ideāls mārketinga pasākums, kas izveidots ne tik ideālā situācijā.

Līdzīgi kā triks, KFC izvilka, kad viņi izskrēja no Kentuki Fried Chicken; Korona varēja darīt kaut ko līdzīgu. Šobrīd, ja skatāties uz Google Trends, meklēšanas vienuma “korona alus vīruss” meklēšanu, ir ievērojami palielinājies. Skatīt attēlu zemāk. Ir ļoti daudz cilvēku, kas meklē Koronu. Lieliska vieta, kur mērķēt uz patērētājiem. Kāpēc neveidot mārketinga kampaņu ne tik ideālā situācijā.

Faktiskā ietekme uz Koronu.

No tā, ko esmu lasījis, es neredzu, ka Koronai būtu daudz citu iespaidu, izņemot Ķīnas importu un eksportu. Un tas ir daudz tālāk nekā tikai Corona zīmols. Ir simtiem uzņēmumu, kas piedzīvo to pašu problēmu. Tā vienkārši notiek, ka Koronai ir tāds pats nosaukums kā vīrusam.

Ļoti svarīgi ir ņemt vērā jebkuru situāciju. Šīs ziņu vietas mums piedāvā platformu, lai iesaistītu mūsu patērētājus un klientus. Ne tik ideālā situācijā izmantojiet šo platformu, lai novirzītu datplūsmu uz to, kur vēlaties, neatkarīgi no tā, vai tas ir sociālais medijs vai jūsu vietne. Izveidojiet no tā mārketinga kampaņu. Virziet satiksmi uz pareizajām vietām. 'Vistas veikals bez vistas gaļas. Tas nav ideāli. ” - Es atstāšu jums šo paziņojumu.

Sākotnēji tas tika publicēts vietnē https://think3.co.uk 2020. gada 3. martā.

Raksta Gaz Jones, Think3 tehniskais direktors un līdzdibinātājs

https://think3.co.uk/